Toujours porteur du flambeau du maximalisme chez Balmain, Olivier Rousteing a insisté sur une robe de couture spectaculaire et tourbillonnante et sur un design de bouteille ornée pour sa dernière collaboration surprenante avec Evian.

La première, fabriquée à partir d'un matériau contenant 46 % de bouteilles d'Evian en plastique recyclé, a fait sensation lors du défilé de mode printemps 2023 de Balmain, le 28 septembre, pendant la Fashion Week de Paris. La seconde, une bouteille en verre en édition limitée, sera lancée en octobre, ornée de lettres dorées audacieuses, de dentelle bleue, de motifs de gouttelettes et de touches baroques.

Ces deux projets, qui sont les premières volées d'une collaboration continue entre Balmain et Evian, marquent également une plongée plus profonde dans le développement durable pour la maison de mode parisienne

Tout en décrivant la marque d'eau comme un emblème de l'excellence française - des bouteilles se trouvaient sur la table de la cuisine de son enfance, et on peut en boire dans les établissements raffinés qu'il fréquente en tant que designer célèbre et globe-trotter - Rousteing a également souligné un lien clé entre la marque et le fondateur de la maison, Pierre Balmain : tous deux sont originaires des Alpes françaises.

C'est ainsi que le tissu 100 % polyester fourni par Evian pour la robe couture unique de Balmain, de par sa qualité liquide, a immédiatement donné à Rousteing l'idée de créer une robe ressemblant à une "énorme vague".

"Le tissu est incroyable. Il ressemble à une duchesse, un peu métallique et aqueuse. Il est très moderne", a-t-il déclaré. "Ce sera une robe blanche, vraiment pure.

Rousteing a noté qu'il a plissé le tissu, conformément à la réputation de Balmain en matière de haute couture, et a exagéré les volumes pour envoyer un message incontournable : les tissus recyclés ne manquent pas de glamour, et sont capables de faire des feux d'artifice de mode.

Compte tenu de sa composition, le tissu peut être facilement recyclé et upcyclé - ou transformé en bouteilles d'Evian à l'avenir.

Pour un impact maximal, Rousteing prévoit de mettre la robe sur un mannequin célèbre lors du défilé de mode, qui fait partie d'un festival Balmain plus large auquel assisteront plus de 15 000 personnes et qui comprendra également des spectacles musicaux.

Il est entendu que la robe sera vendue et que les recettes seront reversées à des œuvres caritatives. M. Rousteing a reconnu que le développement durable n'était pas un sujet facile et qu'il comptait s'appuyer sur des partenaires tels qu'Evian, qui peuvent partager leur expertise et les derniers développements technologiques pour aider Balmain à développer des produits plus écologiques.

Par exemple, il étudie la possibilité d'intégrer les déchets de bouteilles en plastique, ou PET, dans les modèles de baskets qu'il conçoit pour la maison de couture.

Pour la bouteille en verre en édition limitée de 750 ml, Rousteing souhaitait également créer un objet qui respire le maximalisme.

A savoir que ce n’est pas une première pour Evian, qui a commencé à collaborer avec des créateurs de mode et des marques de luxe il y a déjà 15 ans, créant des bouteilles à collectionner pour Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Virgil Abloh, Paul Smith, Diane von Furstenberg, Issey Miyake, Courrèges, Kenzo, Alexander Wang et Elie Saab.

Joumana Gacem

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