Fendi Casa s'agrandit et dévoilera officiellement son premier flagship lors d'un cocktail le 13 avril.

Situé dans un bâtiment emblématique de la Piazza della Scala de Milan, le magasin de 7 560 pieds carrés marque une étape clé dans l'évolution et l'expansion de la marque, qui a débuté l'année dernière avec la coentreprise entre la maison de luxe basée à Rome et Design Holding, contrôlée conjointement par Investindustrial et The Carlyle Group.

Ensemble, ils ont formé Fashion Furniture Design (FF Design) pour développer l'activité de Fendi Casa.

Ce flagship tentaculaire, avec ses 13 grandes fenêtres, est une déclaration majeure pour Fendi Casa. "Milan est une capitale de renommée internationale pour la mode et le design, c'est pourquoi nous avons décidé de commencer par là l'ouverture de ce premier magasin phare de Fendi Casa, dans un emplacement vraiment unique près de Brera et du Quadrilatero della moda [la zone entre la Via Montenapoleone et la Via Spiga]", a déclaré Serge Brunschwig, président-directeur général de Fendi. Le projet de décoration intérieure fusionne les codes et l'ADN iconiques de Fendi au sein d'un espace monumental élégant. Nous sommes enthousiasmés par les grandes synergies créées avec Design Holding et ces premiers mois de 2022, nous attendons avec impatience nos futures ouvertures à Miami et Shanghai dans un avenir proche."

Fondée en novembre 2018, Design Holding comprend les entreprises de design, de mobilier et d'éclairage B&B Italia, Flos, Louis Poulsen et YDesign Group LLC.

"Nous avons choisi Milan pour l'ouverture du nouveau flagship Fendi Casa en raison du statut de la ville en tant que capitale mondiale du design, réputée pour sa créativité, son artisanat et son esprit d'entreprise ", explique Daniel Lalonde, PDG de Design Holding. "Milan est le lieu où l'industrie du design a évolué au fil des décennies. Depuis le premier musée italien du design (le Triennale Design Museum) jusqu'à la collection historique du prix Compasso d'Oro au ADI Design Museum, en passant par des événements dynamiques comme la Milan Design Week, il n'est pas étonnant que d'innombrables leaders et fans de l'industrie du design affluent chaque année dans la ville."

Lors d'une visite en avant-première, Da Passano a souligné la visibilité supplémentaire que le magasin offrait aux clients existants de la mode Fendi. "Il est très important d'entrer dans l'univers Fendi avec cette identité visuelle très forte", a-t-il déclaré.

Il a également vanté la légitimité du projet, puisqu'une nouvelle usine Fendi Casa a été créée dans la région de la Brianza en Lombardie, un centre clé pour la production de meubles. La coentreprise permet également de tirer parti de l'expertise interne, comme le développement de l'éclairage avec Flos, a-t-il noté.

"Nous sommes crédibles, il s'agit d'une entreprise solide et sérieuse, nous faisons attention au pipeline", a-t-il déclaré. Selon la société mère de Fendi, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, les détails financiers relatifs aux investissements et aux chiffres d'affaires n'ont pas été divulgués.

Fendi Casa était auparavant produit et distribué par le licencié Luxury Living, opérant par le biais de Club House Italia.

 Le vaisseau amiral reflète plusieurs éléments caractéristiques de Fendi. Les arches de son imposant siège romain au Palazzo della Civiltà sont revisitées dans une variation en verre dépoli. Le marbre, les sols en béton, les présentoirs en acier brossé et les détails tels que le logo F allongé conçu par Karl Lagerfeld sont également des éléments distinctifs de Fendi.

 Cette première ouverture "est une étape majeure dans le développement stratégique de la marque. Située au cœur de Milan, la boutique occupe une position idéale entre le monde de la mode et celui du design", a déclaré Alberto Da Passano, PDG de FF Design, car le flagship n'est pas loin des boutiques Fendi de la galerie marchande de luxe Galleria Vittorio Emanuele II et de la Via Montenapoleone.

Da Passano a toutefois révélé que l'objectif est d'ouvrir 40 magasins Fendi Casa en trois ans, entre les magasins gérés directement et les unités franchisées, avec New York et Dubaï comme premières priorités.

Le magasin pourra profiter de la première édition IRL après la pandémie de COVID-19 du salon international du meuble et du design Salone del Mobile, prévu du 7 au 12 juin.

Fendi Casa n'exposera pas au salon, mais ouvrira pour la première fois un appartement milanais à l'arrière de la boutique Fendi de Via Montenapoleone pour présenter les nouvelles collections.

Conçu en interne par l'équipe, le flagship présente sur deux étages une succession d'espaces de vie, de repas, de sommeil et d'extérieur.

Des pièces de la collaboration avec Peter Mabeo, issues du dialogue créatif entre le fondateur du studio de design portant son nom, basé au Botswana, et les directeurs artistiques de Fendi, Kim Jones, Silvia Venturini Fendi et Delfina Delettrez Fendi, sont exposées dans le magasin.

Six "Gallery Pieces", qui font partie de la collection Kompa dévoilée en décembre dernier à Design Miami, sont visibles à l'entrée de la boutique et dans quatre de ses vitrines : chaque pièce, numérotée et fabriquée au Botswana, rend hommage aux techniques artisanales du pays. L'armoire Chichira, les tabourets efo et Loma et les chaises Foro et Shiya sont placés dans les vitrines de la boutique.

La chaise Madua, développée à l'origine à partir du logo O'Lock conçu par Delettrez Fendi pour sa première collection Fendi de l'automne 2021, est exposée à l'entrée.

"Nous allons continuer à travailler avec des designers, qui ajoutent une approche éclectique aux collections", a déclaré Da Passano.

Le canapé et les fauteuils Five de Marcel Wanders, la table Arches d'Atelier Oï, le canapé et les fauteuils Parsifal de Thierry Lemaire, coordonnés avec les tables Marrakesh de Toan Nguyen et le buffet Vittoria de Cristina Celestino, sont également disponibles dans la boutique.

La nouvelle version de la table à manger Ford est associée aux chaises Doyle, et le canapé et les fauteuils Sandia, également créés par Toan Nguyen, sont accompagnés des tables d'appoint Astuccio Canes de Chiara Andreatti.

Un nouvel espace extérieur est enrichi par la collection Sagano de Piero Lissoni. Le lit Landscape de l'atelier Marcel Wanders et la coiffeuse Vanitoso de l'Atelier Oï ; un espace de vie où le canapé et les fauteuils Grand Plié de Thierry Lemaire sont assortis aux tables basses Tarsia conçues par Toan Nguyen et au lit de jour Roma de Dimorestudio viennent agrémenter l'espace.

Joumana Gacem