"Nous voulons vraiment que Carita soit le joyau de la division de luxe de L’Oréal dans le domaine des soins de la peau", explique Charles Finaz de Villaine, directeur international de la marque Carita.

L'un des éléments clés de cette stratégie est la Maison de Beauté de Carita, rénovée sur le Faubourg Saint-Honoré à Paris. L'ouverture du flagship est prévue pour le 3 octobre.

Avec la rénovation de l'institut, commencée il y a deux ans, l'objectif était de créer l'adresse beauté la plus désirable au monde, selon Finaz de Villaine.

"C'était un endroit où tout le monde voulait être vu", poursuit Finaz de Villaine. "Vous pouviez vous faire coiffer à côté de Catherine Deneuve et de Brigitte Bardot".

L'institut de Carita se targuait de compter 100 employés, disposait de 45 lignes téléphoniques et vendait des chaussures, des chapeaux et des foulards.

Les fondateurs de Rev Studio, les architectes Christiano Benzoni et Sophie Thuillier ont été informés de l'âge d'or de Carita, des années 50 aux années 70.

Les visiteurs entrent dans l'institut par le portique caractéristique de Carita, puis passent sous une série d'arches pour atteindre un concept store. À ce niveau, les diagnostics de la peau sont effectués dans l'une des trois alcôves, et il y a un espace pour les caisses.

Benzoni et Thuillier ont imaginé un atrium central vitré de 13 mètres de haut qui éclaire les escaliers et les allées.

Dans le cadre de l'effort de durabilité, des matériaux tels que les marbres blancs et noirs, l'onyx rose et le métal chromé sont utilisés. Le mobilier comprend des canapés Pumpkin et des fauteuils Tulip de Pierre Paulin.

Au premier étage, 11 salles de soins en noir et blanc, dont une double, mesurent de 108 à 183 pieds carrés. Cinq sont réservées aux soins du visage, quatre aux soins du corps et une à la mise en valeur des yeux.

Les traitements de Carita font appel à des gestes chorégraphiés, dont près de 60 mouvements de mains, et à la beauty tech.

Un niveau au-dessus se trouve le salon de coiffure de 915 pieds carrés avec des miroirs arqués, neuf stations et un salon privé de 302 pieds carrés, reliés par une passerelle.

Pour orchestrer la Maison de Beauté, Carita a engagé le célèbre coiffeur John Nolle comme directeur artistique.

Carita a intégré le portefeuille de marques de L'Oréal lorsqu'elle a été vendue par Shiseido aux côtés de Decléor pour un total de 227,5 millions d'euros en 2014. À l'époque, L'Oréal avait déclaré que les deux marques françaises généraient ensemble un chiffre d'affaires d'environ 100 millions d'euros, ce qui plaçait les deux marques combinées en deuxième position sur le marché mondial des soins de la peau professionnels dans les instituts de beauté, les spas et les salons.

La relance de Carita a commencé au début du mois de janvier de cette année, avec le remaniement et la premiumisation de son offre de produits de l'unité 20-stockkeeping centrée sur les soins du visage, avec de nouvelles formulations, de nouveaux emballages, de nouveaux protocoles et de nouvelles technologies. Les trois lignes principales sont axées sur la réparation, le remodelage et le rajeunissement de la peau, ainsi que sur certains produits phares, comme Le Fluide 14.

Alors mesdames, hâte de se faire chouchouter ? 

Joumana Gacem