La collaboration étonnante entre Magnum et Iris Van Herpen
Le 4 juillet 2022, la créatrice de mode néerlandaise Iris Van Herpen a révélé les fruits de sa collaboration avec Magnum, la célèbre marque de crème glacée. A l’occasion de la Fashion Week Haute Couture de Paris, on a pu découvrir la robe Magnum, la toute première robe de haute couture végétalienne. Présentée à l’Elysée Montmartre et portée par le top model français Cindy Bruna, cette collaboration se présente comme une célébration à la gamme végétalienne de Magnum mais aussi comme une preuve de la volonté de l’entreprise à réduire son impact sur le monde.
Pour ce faire, Iris Van Herpen et son équipe ont travaillé avec le studio Klarenbeek & Dros qui a développé de nouvelles imprimantes 3D capables de reproduire avec des matériaux complétement organiques comme des algues ou encore des coques de fèves de cacao. Ce sont ces dernières qui ont été utilisées et ont permis la création de ce design tridimensionnel complexe, accompagné avec de l’organza upcyclé et des embellissements corporels végétaux cuivrés.
Cette robe combine des éléments classiques et futuristes. Classique, en s’inspirant du mythe de Daphné et Appolon, en représentant le moment où Daphné se transforme en arbre et à la fois futuriste par les formes du vêtement mais également en montrant à quoi pourrait ressembler le futur de la couture, plus organique et durable.
La créatrice a déclaré qu’elle était « honorée d’avoir été approchée par Magnum ice Cream en tant que partenaire pour donner vie à la Magnum Vegan Dress. En tant que styliste, j’ai toujours cherché à repousser les limites du design et cette collaboration nous a permis de franchir une étape supplémentaire en associant les ingrédients d’une crème glacée Magnum Vegan emblématique pour créer un modèle de haute couture. L’opportunité de travailler avec la marque sur une telle innovation dans la mode durable a été une expérience très spéciale. »
C'est un honneur de pouvoir révéler la robe Magnum Vegan au monde entier - et le fait de pouvoir le faire lors du défilé du 15e anniversaire d'Iris rend la chose encore plus spéciale. Réunir la glace et la haute couture d'une manière aussi inattendue et percutante est tellement excitant, que c'est un partenariat auquel je suis ravie de participer.
