Tout d’abord qu’est-ce que le design? Que ce soit à but industriel ou commercial, le design suit les évolutions et s’adapte dans le monde entier. Il consiste à concevoir et ou créer, par exemple, de nouveaux objets pour qu’ils puissent être à la fois esthétiques et adaptés à leurs fonctions. Le design est présent dans le domaine de la mode, la décoration d’intérieur, les sites web, les objets… Aujourd’hui, nos deux marques seront Gianni et Levi’s.

L’entreprise a été créée par le couple Ditte et Nikolaij Reffstrup. La marque est totalement ancrée dans le style scandinave et est incarnée par les influenceuses danoises les plus pointues. Ganni c’est le chic et décontracté avec un large choix de motifs colorés et tendances.

"Nous cherchons à inspirer les gens pour qu’ils puissent se sentir eux-mêmes, exprimer leur vraie personnalité » nous confie Ditte Reffstrup."

Ganni Copenhagen
Spring 2020 Fashion Show

L’entreprise Levi’s a été créée par Levi Strauss en 1873 à San Francisco. Cette marque a, à la base, été créée dans le but d’offrir des vêtements résistants aux ouvriers travaillant dans des conditions extrêmes. C’est bien plus tard que cette invention sera appelée le « Blue Jean ». Levi’s c’est la marque emblématique du jean, du rétro et de l’oversize.

La collaboration de marques qu’est-ce-que c’est ? C’est l’alliance entre deux entreprises différentes voulant élargir leur public d’un point de vue commercial. Les deux marques créeront une collection ou un produit en commun avec leur idéologie respective. Ici, l’association des marques Gianni et Levi’s donne lieu à une collection inspirée par le jardinage et dame nature. Avec des teintures naturelles (à base de plantes ou minéraux), cette nouvelle collection est entièrement éco-responsable.

Certains modèles comme la robe courte en trapèze, bien plus façon Ganni trouvent tout de même une touche de Levi’s avec la fermeture zippée dans le dos par exemple.

La veste ¾ années 90, à l’inverse, impose plutôt le style de Levi’s avec le jean présent à 100% sur le modèle, mais le design précis et texturé à la Gianni nous rappelle encore une fois cette collaboration réussie.

Cette association nous montre réellement ce qu’est une collaboration grâce aux différents atouts et spécialités que chaque marque peut apporter à un seul et même produit. Les différentes personnalités des deux marques arrivent à coexister pour ne créer qu’un et donner un tout nouveau produit innovant.

Leslie Marini

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