L'intérêt du luxe est d'être plus qualitatif qu'un autre produit et donc plus coûteux afin de se démarquer par rapport à un objet classique. C'est-à-dire avoir des matériaux différents des autres et plus prestigieux. Celui-ci est présent dans notre société depuis très longtemps.

Il apparaît pour la première fois en Egypte grâce à l'invention du parfum et du verre pour la bouteille de celui-ci. Les personnes qui avaient accès à la soie, la joaillerie, l’orfèvrerie, l'habit ou les bijoux, n'étaient autre que les personnes les plus riches ou celles qui en avaient les moyens, donc une certaine partie de la société. Le luxe a toujours été un domaine restreint afin d'en faire profiter ceux qui le veulent et le peuvent. C'est à partir de ce moment, que le luxe est né et a donc commencé à se développer sur plusieurs produits.

Comme exemple de produits de luxe, nous pouvons citer les montres. En effet, ce petit outil qui donne l'heure numériquement ou grâce à des aiguilles, a très vite été un objet de luxe d'après son histoire.

Tout débute grâce à la marque Rolex. Cette marque est spécialisée dans les montres et n'a toujours été qu’accessible à une partie de la population, en particulier les professionnels. À sa création, celle-ci était destinée aux aviateurs, scientifiques ou même ingénieurs, afin que cette fameuse montre puisse résister à des chocs thermiques, des radiations ou même au magnétisme. Elles étaient donc créées avec des matériaux particuliers, rares et coûteux, afin qu'elles puissent résister à ces différentes contraintes.

Aujourd'hui, la marque est toujours destinée à une certaine partie de la société, ce ne sont plus les professionnels du métier qui sont concernés mais des gens qui ont “réussi” et qui ont les moyens de se payer une montre aussi chère.

Porter une montre de luxe aujourd'hui signifie que l'on a réussi dans sa vie et qu'on est devenu quelqu'un d’important, que l’on veut montrer sa richesse.

Mais pourquoi acheter une montre aussi chère ?

Nous pouvons distinguer différentes catégories d'acheteurs de montres de luxe. Tout d'abord, par rapport aux différences sociales, un client achetant ce genre de produits peut se l'offrir tout simplement pour montrer sa puissance au niveau de la société et ou sa réussite.

Puis d'autres clients vont préférer s'acheter une montre pour sa rareté et son ancienneté ou bien le travail qu'il y a derrière car cela représente des mois ou même des années de fabrication afin de créer un si petit objet prestigieux. Enfin, certains le voient comme un investissement.

Aujourd’hui, on observe de plus en plus de personnalités ou d’influenceurs portant des montres de luxe. C'est pour cela qu'elle a un fort impact sur notre société actuelle. La plupart des célébrités actuelles comme les rappeurs, les acteurs, les youtubeurs, influencent beaucoup la jeunesse. Ils arborent des montres de luxe, les montrent sur les réseaux ou même sur les médias. Étant influencée, la jeunesse a envie de suivre cet exemple et de faire la même chose que leurs idoles, c’est-à-dire porter des montres voyantes, brillantes, toujours plus grandes et élégantes. On peut remarquer ce changement de mode sur la marque de montre Casio. Cette marque a sorti ses premières montres en 1972. Elle a connu une explosion à partir de ses premières sorties mais a été moins achetée par les consommateurs au fur et à mesure des années.

Dernièrement un modèle de la marque a été retravaillé et remis en vente à un prix plus élevé qu'il y a quelques années. On pourrait d'abord se dire que c'est à cause des prix des matériaux qui ont augmenté suite notamment à l'épidémie du Covid mais aussi et surtout par rapport à la mode qui s'est renouvelée. En effet, ce modèle de montre est présent en couleur plaqué or ou en argent afin d'avoir ce côté brillant que l'on peut retrouver chez les personnes les plus aisés portant des montres de luxe.

L'impact de la montre de luxe sur notre société actuelle connaît actuellement un changement dû, entre autres, aux différentes formes de communication que l'on peut retrouver autour de la jeunesse. Une jeunesse voulant s’identifier à une influence afin de ne pas être différent des autres et de se sentir plus proches de leurs idoles.

Pierre Bourgain

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