La dernière publicité de la maison horlogère Suisse n’aura pas manqué de nous interpeler. Une musique envoutante que nous aimerions avoir pour réveil. Des milléniaux voyageant au travers de paysages sublimes du Brassus en Suisse et un plafond de verre sur lequel ils marchent, courent, dansent.

La symbolique du plafond de verre est dans l’ADN de la marque qui sort en 1972 le modèle « Royal Oak », encore aujourd’hui une référence. Pour la première fois, un boitier octogonal, entièrement fait d’acier jusqu’au bracelet à l’allure sport viennent complétement bouleverser l’ère horlogère de cette période plutôt orientée sur les montres en or ou argent, extra fines avec des bracelets en cuir.

Audemars Piguet se révèle sous un nouveau jour avec une dimension onirique, en quête d’inspiration, de perfection des mouvements, en exposant l’artisanat, la maîtrise d’un savoir-faire au sein d’un bâtiment au cœur du paysage helvétique dont la forme audacieuse est à l’image de la maison.

Comme annoncé depuis bientôt deux ans, François-Henry Bennahmias actuel président-directeur-général cèdera sa place à la fin de l’année à près de trente ans de carrière. Une page se tourne avec un nouvel élan impliquant une ligne de conduite encore plus sportive : « Nous commençons là où s’arrête le chemin ». De quoi séduire une clientèle de plus en plus jeune avec des projets de collaboration toujours plus ambitieux comme en témoigne la Royal Oak concept Black Panther Tourbillon Volant sortie en avril 2021.

Matteo Froloff-Amselem

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