Dans un monde où l’œil se pose sur toutes les surfaces, avoir un logo est important pour se démarquer, être identifié. C’est dans cette optique que toutes les entreprises et marques de luxe créent leur propre identité visuelle et donc leur logo.

Ils apparaissent en 1440 grâce à l’invention de l’imprimerie. Ils servaient à reconnaître rapidement les auteurs et imprimeurs. Le premier inventeur de logo pour une marque fut Frank Mason Robinson. Il invente le logo Coca-Cola en 1886. Au départ, le logo ne servait qu’à la publicité.

En 1914, leur fonction change, ils permettent d’identifier un groupe de personnes et/ou une activité. Cette année-là, Pierre de Coubertin dessine les premiers pictogrammes des Jeux Olympiques

Le premier logo de marque de luxe est créé en 1854 par Louis Vuitton lui-même pour que sa marque soit reconnue. D’ailleurs, le monogramme reste inchangé de nos jours, montrant ainsi le côté chic et extravagant de la maison. Il a été pensé pour lutter contre la contrefaçon.

De nombreuses marques de luxe prennent son exemple. Coco Chanel, en 1925, entrelace ses initiales pour réaliser son logo.

Certains sont dessinés par les créateurs en personne en utilisant des monogrammes. D’autres marques préfèrent faire appel à des artistes. Yves Saint Laurent a décidé d’utiliser cette stratégie. Son monogramme est le fruit, en 1961, de l’artiste peintre franco-ukrainien A. M. Cassandre. Il représente l’élégance, le charme et la pureté de la marque.

Cependant, certaines marques de luxe ont une stratégie totalement différente. Par exemple, le logo de la marque Versace n’est pas du tout représenté en monogramme. Leur premier logo date de 1978 et reprend le prénom et nom du créateur, Gianni Versace, dans une typographie raffinée.

Le logo avec l’illustration de la Méduse a été introduit en 1993, une référence à la mythologie, un sujet qui a toujours fasciné Gianni Versace. La Méduse symbolise l’autorité pure et la fascination totale, ce qui révèle glamour, innovation et élégance. Le logo est inspiré de la passion de son créateur et non pas de ses initiales. Cependant, le créateur de ce logo est inconnu. A-t-il voulu montrer une autre image de la marque ou mettre en avant la pureté et la sophistication ?

Certaines marques utilisent des monogrammes et/ou illustrations mais d’autres adoptent une technique plus personnelle. C’est le cas de Thierry Mugler. Sa marque, fondée en 1978, se sert de son écriture comme logo, réalisé en 2016. Il dévoile sa prestance et présence dans tous ses projets. L’ancien logo était simplement son nom écrit dans une typographie sophistiquée.

Elodie Trocmé

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