Tout d’abord, il semble important de définir ce qu’est une hybridation et ce que cette dernière a pu apporter au marché du luxe et du sport il y a de cela plusieurs siècles. En termes d’économie et de marketing l’hybridation porte un autre nom, celui de « concept hybride » découlant directement de la mondialisation selon certains économistes. Ce principe n’est ni plus ni moins la fusion de deux parties distinctes. Le but est d’en faire ressortir un nouveau produit, de nouvelles idées. De nos jours, l’hybridation permet de répondre à de nouveaux enjeux économiques et environnementaux en trouvant de nouvelles solutions via des matériaux, coupes, formes etc.

C’est dans les années fin 1800 début 1900 que le luxe prit délicatement possession du sport. À cette époque, deux sports permirent de mettre en valeur ce principe. Le Jockey et le Tennisman furent à l’origine de cette fusion afin de faciliter les mouvements et le confort avec de nouvelles coupes et matériaux tels que le jersey et le tweed avec des coloris différents. Les premières tenues hybrides virent le jour. Ce nouveau style de vêtement initialement conçu pour une amélioration des performances, commença à intriguer le monde de la mode si bien qu’en 1926 le magazine Vogue publia un article : un questionnement général, « pour la ville ou le sport ? ». Quelques années plus tard, certains couturiers prirent ce questionnement au sérieux et s’inspirèrent de certaines coupes et matières de sport afin d’interpénétrer de nouveaux styles sur le marché.

Encore aujourd’hui, ce procédé continue de croître avec des partenariats de plus en plus important tels que Balenciaga et Gucci qui ont collaboré pour des manteaux et des escarpins en apposant les deux logos ou bien la collection « Fendace » de septembre 2021 où Fendi et Versace ont échangé leurs designers pour réinterpréter leurs codes. Ce mode opératoire permet notamment aux marques de luxe et de sport de toucher une clientèle autre que celle déjà existante. Se mettre à la page efficacement.

Quentin Feuillie

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