Le créateur Charaf Tajer est un designer franco-marocain qui révélera son talent à Paris. Passionné des arts sous toutes les formes, il commence par étudier l’architecture avant de s’intéresser aux vêtements.

Un stage chez Rick Owens lui donnera une nouvelle vision de la mode et un esprit plus aiguisé. En 2008, il crée au côté de son ami Stéphane Ashpool la marque Pigalle (hommage au quartier où ils ont grandi). Des jeunes parisiens aux grandes stars américaines comme Rihanna et A$AP Rocky, cette marque conquiert le monde.

Charaf veut bousculer les codes du luxe à travers ses collections. Il a une sensibilité artistique, aime le goût du risque et se lancer de nouveaux défis.

Créée en 2018, Casablanca est une marque sportswear à l’élégance ultime. Elle est décrite comme "après sport". Les vêtements sont confortables et chics.  Les pièces sont pétillantes, solaires, colorées, originales et nous font voyager du Maroc à  l'Italie, en passant par la France.

La marque met en avant :

• Les costumes de lin en couleurs
• Les chemises en soie imprimée
• Les survêtements en éponge (signature de la marque)
• Les shorts…

Charaf puise son inspiration dans ses souvenirs, on retrouve notamment dans ses créations des orangers et palmiers mais aussi des dessins et motifs rappelant l’architecture de sa ville natale : Casablanca

Pour sa première collection femme, il travaille sur le Lac de Garde en Italie, ses jardins, ses montagnes enneigées et l’architecture romaine.

En 2020, la marque Casablanca est nommée finaliste par Rihanna, Virgil Abloh, Stella McCartney et J.W Anderson au prestigieux prix LVMH 2020.

Cette même année, en été, une paire de basket en collaboration avec New balance voit le jour. Le design de la création commune est décliné en plusieurs couleurs (orange, vert, rose, blanc…).

Cette collection a été créée lors du confinement à Hawaï durant la pandémie du covid, Charaf Tajer a voulu concevoir une collection s’inspirant des paysages Hawaïen avec des couleurs pétantes qui s’accordent parfaitement.

Entre chic, streetwear, paysages et couleurs “After the Rain comes the Rainbow” avait réussi à nous faire voyager après un long moment de confinement.

Océane Jacquart

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